Bluesky Social: Hvad er det, og hvem står bag? (Guide 2024)

De fleste sociale medier bestemmer selv over det, du lægger op – Bluesky prøver at vende den logik. Platformen er bygget på AT Protocol, et open-source værktøjssæt, der skal lade sociale apps tale sammen i stedet for at låse brugerne inde.

Lanceringsdato: 2023 (offentlig beta) ·
Antal brugere: Over 5 millioner (2024) ·
Grundlægger: Jack Dorsey (tidligere Twitter-CEO) ·
Platformstype: Decentraliseret socialt netværk ·
Hovedkontor: USA

Otte nøgletal om Bluesky, én pointe: teknologien og ejerforholdet hænger uløseligt sammen.

Hvem står bag Bluesky Social?

Jack Dorseys rolle

• Bluesky-projektet blev grundlagt af Jack Dorsey, der også var medstifter af Twitter.
• Twitter finansierede projektet i 2019.
• I 2021 blev Bluesky en uafhængig organisation og stoppede med at være en del af Twitter-sfæren.

Det betyder: Bluesky blev født inde i Twitter, men blev hurtigt skilt ud. Ideen var tilsyneladende aldrig at eje et nyt Twitter-lignende produkt, men at bygge en base, som andre sociale apps kunne stå på.

Bluesky-teamet og investorer

• Bluesky driver i dag en offentlig benefit corporation, en selskabsform der juridisk skal tage hensyn til samfundsinteresser.
• Selskabet beskriver sig selv som en uafhængig organisation, der ikke er kontrolleret af én enkelt virksomhed.

Pointen: Dorsey er stadig knyttet til Blueskys fortælling, men selskabet er konstrueret, så ingen enkeltperson eller virksomhed kan lukke netværket. Det er fundamentet for resten af platformens funktioner.

Er Bluesky amerikansk?

Hvor holder Bluesky til?

• Bluesky er et registreret selskab med hovedkvarter i USA.
• Platformen opererer globalt, og appen kan downloades i de fleste lande, herunder Danmark.

At Bluesky er amerikansk, betyder ikke, at platformen bliver styret fra ét hovedkontor på samme måde som X eller Meta. Den centrale forskel ligger i, hvor beslutningerne om dine data reelt bliver truffet.

Juridisk struktur

• Bluesky er ikke ejet af Twitter eller X. Selskabet er registreret separat og offentligt tilgængeligt.

Rent juridisk er svaret altså: Ja, Bluesky er et amerikansk selskab. Men den måde, selskabet er konstrueret på, gør, at ingen enkelt aktionær kan trække tæppet væk under brugerne.

Hvad er appen Bluesky?

Sådan fungerer Bluesky

• Bluesky er en social app, der samler dit feed fra mange forskellige servere. Valget af server påvirker ikke, hvilket indhold du ser.
• Appen viser et kronologisk feed, hvor opslag kommer i den rækkefølge, de er skrevet.
• Du kan tage dit brugernavn og dine kontakter med til andre apps, der bruger AT Protocol.

Kernen: Bluesky ser ud som Twitter og opfører sig på mange måder som Twitter, men indholdet er ikke skåret til af en algoritme. Det, du får, er i højere grad det, folk faktisk lægger op.

Forskelle fra Twitter

• Basisversionen af Bluesky er uden annoncer.
• Tidslinjen er kronologisk og bliver ikke omarrangeret af en reklameoptimeret algoritme.
• Dine data er åbne og kan læses af andre apps via AT Protocol.

Forskellen er ikke kun et spørgsmål om funktioner. Det er et spørgsmål om magt: X bestemmer, hvad du ser, i hvilken rækkefølge og hvor længe dit indhold lever. Bluesky flytter en del af den magt ud til dig.

Decentralisering og AT Protocol

• AT Protocol er beskrevet af Bluesky som et decentraliseret socialt netværk, hvor mange sites kan drive netværket i stedet for ét.
• Netværket består af brugernes egne individuelle datarepositories.
• Alle offentlige data på Bluesky – posts, likes og det sociale graf-netværk – kan tilgås via AT Protocol.

Sådan læser du det: Bluesky har flyttet diskussionen fra “hvilken platform skal jeg vælge?” til “hvilken infrastruktur kan jeg bygge på?”.

Hvor mange brugere har Bluesky?

Vækst over tid

• Bluesky voksede til over 5 millioner brugere i 2024.
• Platformen brugte invitationssystem frem til 2024, hvor adgangen blev åben for alle.
• Den største vækst faldt sammen med, at mange Twitter-brugere begyndte at lede efter alternativer.

Det betyder: 5 millioner er i sig selv et lille tal i forhold til X, men vækstmodellen er interessant, fordi brugerne kommer fra en aktiv søgen efter alternativer til de centraliserede platforme.

Sammenligning med andre platforme

• Bluesky er decentral, kronologisk og reklamefri i basisversionen.
• X/Twitter er centraliseret og reklamefinansieret, og platformen kan ændre reglerne uden at spørge brugerne.
• Bluesky ligner Twitter i brugergrænsefladen, men er bygget til at blive drevet af mange apps.

Pointen: Sammenligningen med Twitter er uundgåelig, men den er også vildledende. Bluesky er ikke “Twitter uden Musk” – det er et forsøg på at lave et socialt netværk, hvor Twitter-lignende apps kan konkurrere.

Hvad er Blue Sky?

Blue Sky som begreb

• “Blue Sky” bruges ofte som en forkortet betegnelse for Bluesky Social – den app, der lanceres af selskabet Bluesky.
• I denne artikel dækker “Blue Sky” over det sociale netværk og protokollen AT Protocol, ikke over et enkelt produkts navn.

Begrebet “Blue Sky” er dermed lige så meget en teknologisk vision som et produktnavn.

Forvekslingsmuligheder

• Søger du efter “Blue Sky”, kan du også ramme en film, en sushi-restaurant eller et musikalbum.
• Kendetegnet for Bluesky Social er det stærke fokus på en åben protokol – hvis en side sælger sushi eller streamer film, er det ikke den platform, denne guide handler om.

Sådan læser du det: Navnet er ikke beskyttet, men teknologien og forretningsmodellen er anderledes end alt det, der ellers dukker op under samme navn.

Tekniske specifikationer

Ni specifikationer, ét mønster: åbenhed er ikke en funktion, der kan slås fra – den er bygget ind i protokollen.

Det betyder for dig: Du kan sammenligne Bluesky med X og Mastodon på funktioner, men de vigtigste forskelle ligger under overfladen – i ejerskab, data og servervalg.

Fordele og ulemper ved Bluesky

Det interessante er byttet: Bluesky er ikke bygget til at maksimere din tid på appen. Det er bygget til at give dig ejerskab over din sociale graf – og det er en helt anden forretningslogik end hos de store platforme.

Sådan kommer du i gang med Bluesky

1. Download Bluesky-appen til iOS eller Android, eller åbn platformen i browseren på din computer.
2. Vælg et brugernavn og opret din profil. Du kan logge på med e-mail, og du behøver i dag ikke en invitation.
3. Find personer og emner at følge, og juster dine feeds i appens indstillinger. Tidslinjen er kronologisk, så du selv bestemmer, hvem der skal fylde i dit feed.
4. Indstil dit feed, så du følger de emner, der betyder noget for dig – og flyt roligt dine kontakter over, hvis du vil bruge platformen som dit nye primære sociale medie.

Det vigtige er, at du ikke behøver at lære et helt nyt system. Hvis du kan finde rundt på Twitter, kan du også finde rundt på Bluesky – forskellen ligger i, hvem der ejer dataene.

Blueskys rejse på tidslinjen

• 2019 – Twitter finansierer Bluesky-projektet.
• 2021 – Bluesky bliver en uafhængig organisation.
• Februar 2023 – Offentlig beta-lancering.
• 2024 – Åbning for alle uden invitation.
• 2024 – Bluesky lancerer offentlige protokolservices som infrastruktur, andre kan bygge på (AT Protocol-bloggen, protokollens officielle site).

Tidslinjens vigtigste signal: Bluesky brugte årene på at bygge fundamentet, ikke på at jagte brugere. Nu, hvor protokollen er åben, kan væksten komme fra mange apps på én gang – ikke kun fra Bluesky-appen.

Hvad ved vi med sikkerhed – og hvad er uklart?

Bekræftede fakta

• Bluesky er bygget på AT Protocol og beskriver sig selv som et åbent, decentraliseret netværk.
• Twitter finansierede projektet i 2019, og Bluesky blev en uafhængig organisation i 2021.
• Platformen havde over 5 millioner brugere i 2024.
• Basisversionen er uden annoncer.

Hvad der er uklart

• Hvordan Bluesky præcist vil tjene penge på lang sigt.
• Hvor mange daglige aktive brugere platformen har.
• Hvordan moderation skal fungere på tværs af mange apps og servere.
• Hvordan danske brugere og virksomheder vil tage platformen til sig.

Sådan læser du det: Det, Bluesky selv siger om teknologi og funktioner, er bekræftet i selskabets egne dokumenter. Det, der mangler, er svar på de strategiske spørgsmål – hvem betaler i sidste ende, og hvem bestemmer?

Hvad siger kilderne?

Vi bygger en social app, der ikke er designet til at blive kontrolleret af én enkelt virksomhed.

— Bluesky Company FAQ

I stedet for at ét site driver netværket, kan der være mange sites.

— Bluesky-bloggen om AT Protocol

Bluesky er en decentral social medieplatform, og det letteste sted at starte er i browseren på din computer.

— Buffer, platformsguide for sociale medier

Samlet set: De tre kilder siger det samme fra forskellige vinkler – Bluesky er ikke endnu en Twitter-klon, men et forsøg på at gøre brugerkontrol til standarden.

Bluesky er i 2024 det mest synlige eksempel på, at sociale medier kan bygges på en åben protokol i stedet for en lukket platform. For journalister, politikere og almindelige danske brugere, der er trætte af algoritmer og annoncemaskiner, handler valget ikke længere kun om, hvilken app du åbner – det handler om, hvem der ejer din sociale graf. For danske brugere, der vil have kontrol, er valget klarere end nogensinde: prøv Bluesky og behold dine data – eller bliv på de store platforme og fortsæt med at spille efter deres regler.

Relateret læsning

• Silicon Valley: Regionen, serien og alt du skal vide
• Black Mirror: Guide til episoder og sæsoner

Ofte stillede spørgsmål